2012年6月21日星期四（HealthDay新闻） - Facebook的一项新研究提供了可能的提示在发表意见或投放产品时倾听最多人的身份以及最有可能进行倾听的人的身份。
由于研究只关注一种产品，因此研究的价值有限。尽管如此，这项研究表明，男性是主要影响者，而年轻用户和已婚人士则最不容易受到暗示。研究人员试图通过跟踪130万Facebook用户来了解谁影响到谁。具体来说，他们跟踪了7,730名用户，他们试用了一个允许他们评价电影和演员的应用，以及其他与好莱坞相关的主题。
每当用户对某事进行评分时，Facebook会随机向该用户的Facebook朋友发送消息，有关应用程序的信息
研究人员能够追踪哪些人说服他人尝试应用程序，谁最可能被说服。然而，并不是很多人似乎对应用程序感兴趣：通知发送给近42,000个Facebook朋友，但实际上只有976个人试用过。
其中的发现：女性对男性的影响力远远超过其他女性，而人们30和老年人比年轻人更有影响力。
研究主要作者思南·阿拉尔（Sinan Aral） - 一直在与Facebook合作 - 告诫说，研究只关注一种产品。 “纽约大学信息，运营和管理科学助理教授阿拉尔说，最终的计划是弄清楚如何最好地确定哪些人应该得到投票。
“这些类型的定向广告将基于您是否可能考虑产品类型而具有影响力，”Aral说。 “这个想法是要确保人们得到他们最感兴趣的信息，减少垃圾信息的互动。”
这种超集中的定位会让一些人感到紧张。但是，阿拉尔说，它的潜力超过了产品，并可能被用来帮助提高人们对健康运动或政治的认识。
计算机应用程序的广告客户可以使用这类研究的信息做什么？
“你会希望通过我们的方法使用估计来找到更有影响力的人，他们有可能感染的朋友，并且自发采用该计划的可能性很小，“Aral说。这样，广告商就不会浪费金钱去尝试接触那些不需要哄骗尝试产品的有影响力的人。爱荷华州立大学经济学副教授，研究社交网络的Tanya Rosenblat告诫说，关于如何解释结果的问题。如果有人听说Facebook的朋友使用该应用程序，然后自己尝试它，她是受到影响或只是模仿他人？ “例如，如果你发现你最好的朋友投资AT&T股票，你可能想模仿她，因为她是一个很好的投资者，但这是一种社会学习，而不是说服。”
这种影响罗森布拉特说，有影响力的人可能会陷入麻烦。 “由于有影响力的人往往不太容易受到影响，所以与其他人的观点相比，我们可能会超出他们的意见。说一家公司试图通过影响影响者来影响人口：这可能是摆脱舆论的一种方式。”
