星期三，2013年2月13日HealthDay新闻） - 在情人节，单身男性更有可能哈佛商学院的市场营销专家说，与已婚男性相比，已婚男性更喜欢爱的人，与未婚男性相比，未婚男性对礼物的赞赏度和忠诚度提高了50％，他的新的小型研究发现
“他们试图向潜在的合作伙伴表明他们的财富，”哈佛市场营销学副教授迈克尔诺顿曾经研究过谁在情人节度过了什么 - 为什么。他们是否意识到自己的意图还不清楚。
诺顿在2010年情人节后，研究了91名男性和女性，已婚和单身，平均花费81美元。已婚男士的平均价格为51美元，单身女士的价格为32美元。已婚妇女最少分手，只有20美元。
未婚男人怎么样？
他们需要让梦中的女人知道自己是有偿的，不管她们自己的女人对富有男人的长期吸引力如何据诺顿称，财富或缺乏它。 “我给予，因此我有，”是他尚未发表的报告的主题。
但这只是2月前的故事的一部分。根据诺顿的消息，诺顿的消费者除了询问他们的情人节费用外，还要求参与者报告他所称的“主观财富” - 他们在V日消费后感觉有多好。他们还透露了他们的月收入并评估了他们对这种关系的满意度。
即使在考虑到捐赠者的收入和关系满意度之后，更高的支出与感觉更富有联系
这一发现与某些人的结果相呼应诺顿说，他发现捐赠慈善事业的钱可能会让人感觉更好，反过来也更快乐。他说，这个想法是这样的：“如果我可以放弃钱，我必须做得很好。”即使对于那些非常富有的人也是如此。“”求爱礼物与慈善捐赠有着类似的财富传递目的，“他说。他说，一个人用他的慷慨来展示他的财富，并且在这个过程中向他的心上人和他自己传递财富，
.未婚男人的花费能够通过预期他的伴侣的喜悦而被至少一点点燃吗？诺顿不能说，因为他的研究是为了评估这种意图而设计的
明尼苏达大学卡尔森管理学院营销和心理学副教授Vladas Griskevicius对研究结果并不感到意外
“如果他发现这种事情发生在接近情人节的时候，这很有意义，“Griskevicius说，”我发现，男人，特别是单身男人，当他们有浪漫的想法时倾向于发出财富， “他说，”在他的一项研究中，他让男大学生看美女或漂亮建筑的照片。 “后来，男人表示他们会花多少钱在汽车，手表和度假等各种产品上，看过女性照片的男性花了更多的钱，”他说，“照片是不同的，诺顿和“Griskevicius说，”对于已婚男性及其配偶而言，“你不会期望在心中有浪漫主义情绪，可以引导男性以承诺的关系向其他人炫耀自己的财富，”Griskevicius说。那。 “一般而言，已婚男性在合作伙伴身上花费较少，”他说，也许是因为他们已经签署了这笔交易，“这有点难过。”
诺顿建议单身女性和已婚配偶谁花更多这个情人节一天可能会感觉更快乐一点。这与他之前的研究有关，他发现馈赠之后主观财富的感受很快就会伴随着快乐的感觉。
但是不要因新研究的结果而失眠。直到在同行评审的期刊上发表，数据和结论通常被认为是初步的。
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