2012年7月31日星期二（HealthDay新闻） - 研究表明，与女性月经周期相关的荷尔蒙波动可能会影响她们的购物习惯。“我们的目标是调查女性月经周期的影响消费欲望，产品使用情况以及花费在美食和美化领域的美元“，研究第一作者约翰莫尔森商学院市场营销学教授加德萨阿德在蒙特利尔康科迪亚大学的新闻稿中表示。研究人员选择了59名女性，并要求他们在35天的日程中记录他们的美容常规，服装选择，卡路里消耗以及他们购买的所有东西。
研究人员分析了女性在这些话题上回答的每日调查，询问她们的服装选择以及她们梳妆花费的时间。与会者还被问及诸如日光浴和吃高热量食物等活动。这项研究揭示了女性行为的不同模式。在女性月经周期的肥沃阶段（大约28天周期的第8天至第15天），研究人员发现他们对外观的重视程度显着增加。该研究显示，在他们肥沃的日子里，女性购买衣服的可能性更大
研究作者认为，这种行为模式的解释可以追溯到女性的进化根源
“在祖先时代，在月经周期的肥沃阶段，当受孕的可能性最高时，女性不得不把更多的时间放在与交配有关的活动上，“Saad在新闻稿中解释说。 “现在，这些同样的心理和生理机制导致女性在其周期的肥沃阶段参与更多的与生殖驱动有关的产品消费。”尽管女性在肥沃的日子里食用量下降，但研究表明他们的胃口在月经周期的黄体或不孕阶段达到高峰（大约在28天周期的第16至28天）。研究人员指出，在此期间，女性渴望高热量食物以及购买食物。“
”女性在黄体期会消耗更多的卡路里，因为他们已经发展出有利于非交配相关的心理和生理机制活动，如在他们的周期的非肥沃阶段食物觅食，“萨德说。 “不同的达尔文拉，如交配与食物，取决于女性的月经状况优先。”
研究作者表示，他们的发现可以揭示这些行为模式，并帮助女性作出更有意识的决定，这可能会影响他们消费和饮食习惯。“这些消费行为是在没有女性意识到荷尔蒙波动如何影响他们作为消费者的选择的情况下发生的，”Saad说。 “我们的研究有助于强调女性最容易屈服于高热量食品和外观增强产品的周期性诱惑，这些发现可以帮助女性为自己做出与生物决定论的老鸭子相悖的选择。”
A与消费有关的智能手机应用程序可以帮助女性通过提醒他们周期中的某些高风险日子来跟踪他们的日常购物漏洞，研究作者建议。
该研究最近在
消费者心理学杂志
